Archiv novinek – Domácí spotřebiče

Segment elektroniky a domácích spotřebičů prochází masivními změnami. Někteří hráči omezují svou aktivitu, jiní naopak prozkoumávají nové výklenky. Nejdůležitějším směrem byly produkty nahrazující dovoz, které potřebovali jak maloobchodní zákazníci, tak podniky. Studovali jsme, co se stalo za poslední rok mezi hlavními účastníky trhu.

Rok 2022 byl pro všechny hráče těžký, protože trh ovlivnilo několik negativních faktorů najednou: odchod zahraničních značek a pozastavení továren, pokles výroby stávajících podniků v důsledku ztráty exportních trhů a nákupu moc obyvatelstva. V průběhu roku 2022 spotřeba kovů v segmentu domácích spotřebičů pouze klesala, dosáhnout historického minima za posledních několik let. Ve srovnání s rokem 2021 se kapacita trhu snížila o 17 %.

V současné situaci se většina hráčů, kteří zůstávají na trhu, zaměřuje na lokalizaci výroby a snižování výrobních nákladů. Oba tyto úkoly vyžadují hledání nových materiálů na ruském trhu. V segmentu, kde Severstal působí, jde především o pokovený kov, což umožňuje vyrábět různé prvky domácích spotřebičů, které jsou odolné proti poškrábání a dokážou si po dlouhou dobu zachovat atraktivní vzhled.

Vedoucí prodeje pro společnosti v segmentu domácích spotřebičů Severstal

„Dříve se pro výrobu prémiového zboží většina kovových výrobků dovážela ze zahraničí. Nyní je lokalizován v Rusku. Mezi nejvýznamnější projekty patří lokalizace válcovaných polymerových výrobků pro ledničky jedné z nejznámějších korejských značek na světě, výroba kovových výrobků pro největšího světového výrobce domácích spotřebičů z Asie a lokalizace výrobků pro čínské společnost vyrábějící širokou škálu domácích spotřebičů a elektroniky,“ komentuje Evgeniy Blokhin.

Změny v exportní politice velkých evropských a amerických značek vedly k přeskupení. Podle údajů poskytnutých specializovanými tržišti Kommersantu se čínské značky staly lídry na trhu domácích spotřebičů v Rusku namísto Bosch a LG. Klesly akcie Bosch, Samsung, LG, Electrolux, klesají prodeje Whirlpool a Indesit. Jednou z nejznámějších značek mezi Rusy se letos stal čínský Haier. Diverzifikovaný výrobce se v Rusku maximálně podílel na prodeji ledniček, praček, sporáků a trub. Rusové při nákupu ledniček a praček preferují také tureckou značku Beko, běloruský Atlant a ruský Nordfrost

až 300 tisíc rublů.
Kolik bude stát chytrá lednička od Haier?

Čínské značky, které před pár lety konkurovaly na trhu především cenou, začaly masivně investovat do inovací a marketingu. Například čínská společnost Haier ukázala svou „chytrou“ ledničku, která se bude vyrábět v novém závodě v Naberezhnye Chelny. Odhadovaná cena takového zařízení je od 50 do 300 tisíc rublů, v závislosti na modelu. Lednička vám umožní vytvořit a odeslat objednávku do obchodu. Objednávky vyřídí prodejna Perekrestok. Projekt bude realizován v Smart Factory, novém výrobním zařízení, které bude spuštěno v létě. Byly vyvinuty tři modely: základní, chytrý a prémiový.

poklesly nákupy domácích spotřebičů

Slevy a úspory se staly důležitým trendem mezi Rusy v roce 2022, Izvestija píše s odkazem na data z platformy Perfluence pro práci s blogery. Rusové nakupovali méně elektroniky a domácích spotřebičů – počet nákupů se snížil o 15 %. Mnoho kupujících vložilo zboží do „košíku“ v internetových obchodech a čekalo na pohodlnou cenu bez ohledu na určité dny. Spotřebitelé se navíc v loňském roce stali šetřivějšími a začali celkově utrácet méně. A pokud jsem si něco koupil, nejčastěji jsem používal akční kódy a slevy.

v 1,5-2
časy
poptávka po ruských domácích spotřebičích vzrostla

Aktivitu na trhu zvýšili i ruští výrobci. Zejména závod Kanev Gas Equipment Plant plánuje zvýšit výrobu zařízení na 200 tisíc kusů ročně. Nyní je roční objem výroby 180-190 tisíc kusů plynových a elektrických sporáků. V loňském roce se poptávka po domácích spotřebičích ruských značek a značek ze SNS v ruských obchodech zvýšila 1,5–2krát ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Firma Kuban obsadila v Rusku páté místo v prodeji volně stojících elektrických a plynových sporáků.

Závod Gai Rifar vykázal investice do organizace výroby ocelových trubkových radiátorů ve výši 840 milionů rublů. Společnost vyrábí bimetalové a hliníkové článkové radiátory od roku 2002. Polovina prostředků investovaných do organizace nové výroby pocházela z úvěru z Fondu průmyslového rozvoje ve výši 3 % ročně. Závod byl zařazen do programu Prioritní projekty a své produkty bude vyrábět pod značkou Tubog. Plánuje se, že 49 zaměstnanců zajistí výrobu 800 tisíc sekcí ročně.

Výrobci domácích spotřebičů sledují nejen poptávku na masovém trhu, ale i specializované segmenty. Krasnojarský závod na výrobu ledniček Biryusa tak začal vyrábět kombinované laboratorní chladničky. Jsou určeny ke skladování činidel, vzorků, kultur, laboratorních produktů, ale i léčiv, léků, vakcín, biologických a lékařských přístrojů. Tento typ přístrojů se používá ve výzkumných ústavech, diagnostických centrech, laboratořích různých profilů a dalších lékařských a farmaceutických institucích.

• # analytika
• # Evgeniy_Blokhin

Evropské značky domácích spotřebičů, které na jaře zabouchly dveře, jsou v Rusku nahrazovány značkami třídy B a C Jak říkají odborníci, světový trh o nich slyšel jen málo nebo vůbec nic, ale vybavení odpovídá potřebám zdejších trh v ceně a kvalitě – nebo je cena tak atraktivní, že požadavky na kvalitu ustupují do pozadí.

Fontanka prošla obchody s domácími spotřebiči v Petrohradě a prohlédla si sortiment.

Znamení doby – nestandardní zástrčka

Bratrstvo tabletů v obchodě DNS je většinou zastoupeno čínskou značkou Huawei, ceny začínají od 7,5 tisíc rublů, někdy dosahují 35 tisíc. V řadách smartphonů vládnou pořadu čínské Redmi, Realme a Poco, které si Xiaomi „rozjelo“ pro sebe v podobě levné podznačky. Cenovka je průměrná – začíná od 9 tisíc, horní hranice se pohybuje na 24. Některé smartphony mají vlastnosti nabíječky uvedené na cenovce – nestandardní zástrčka.

Existuje také několik modelů kýženého Apple. Ceny začínají od 100 tisíc rublů.

— Jedná se o paralelní dovoz, montáž v Číně, továrny jsou stále tam, cena je taková kvůli potížím s dodávkou. Apple oficiálně odešel. Samsung má také něco malého – nějaký druh paralelního importu, vidíte, štítek říká „záruka prodejce“, to je znamení. Nestandardní zástrčka – ze stejného důvodu, říká prodejce.

V oddělení notebooků je také malá rozmanitost – převládají tchajwanské MSI, jejichž ceny se v závislosti na výkonu a konfiguraci pohybují od 50 do 150 tisíc rublů. Prodejci tvrdí, že nová, nepropagovaná značka je ještě lepší než Acer, který je na trhu již dlouho – je výkonnější a je zde větší výběr. A na prodejně zbývá jen jeden Acer za 144 tisíc a obecně jen na objednávku.

Je lepší si vzít to, co máš

Všechny domácí spotřebiče v obchodě Vsesmart na Něvském, od vysavačů po zubní kartáčky, byly vytvořeny značkou Xiaomi a jejími dceřinými společnostmi – Dreame a Viomi.

— Dreame a Viomi vyvíjejí technologie, Xiaomi jim za to platí peníze a implementuje to, vzhledem k tomu, že značka není propagována, je cena o něco nižší. Proto mají tolik podznaček. Dokonce jsou podobné i na pohled – prodejce předvádí rychlovarné konvice od Xiaomi a Viomi, které jsou od sebe téměř k nerozeznání, jen ta první stojí o tisíc rublů více.

— Nyní je asi zbytečné hledat v obchodech zbytky evropských značek?

– Ano. Zaprvé budou přemrštěně drahé a zadruhé se neví, co se zárukou: servisy provádějí pouze placené opravy, objednávání originálních náhradních dílů paralelním dovozem a nakonec se to ukáže jako velmi drahé. Proto je lepší vzít si, co máte,“ radí prodejce.

Samsung z Uzbekistánu

Sortiment praček v M.Video je nápadný v množství „zaniklých“ značek: na stejné úrovni jako převládající turecké Beko a čínské Haier a Midea najdete jihokorejský LG, italský Indesit, americký Whirlpool, slovinský Gorenje a dokonce Samsung – je však uvedena země původu stroje Uzbekistán.

— Nedivte se, v Rusku se již dlouhou dobu montuje mnoho značek – LG v Moskevské oblasti ve městě Ruza, Indesit a Whirlpool v Lipetsku. Pokud potřebujete skutečnou značku, například Bosch, můžete si to objednat na tržišti, dodání do tří týdnů, ale připravte se, že to bude stát pod 200 tisíc,“ setřásl to prodejce.

V nákladech na pračky panuje zmatek a kolísání: ceny na Haier začínají od 68 tisíc, Beko a Midea – o polovinu méně, od 30; Lipetsk kreativita bude stát přibližně stejně, uzbecký Samsung se dá koupit od 50 tisíc. LG bez váhání účtuje cenovku 139 tisíc a výše.

Na televizorech není variace ve značkách tak markantní jako přemrštěné ceny: 55palcový LG má cenu 125 tisíc rublů, 65palcový Sony 145. Za stejnou cenu láme rekordy za úhlopříčku Toshiba – 199 tisíc rublů po markdownu, až to bylo 224. Na tomto pozadí vypadá 43palcový Samsung za 53 tisíc rublů jako podvodník.

„V roce 2017 jsem koupil televizi za 200 tisíc, byla to vlajková loď a teď jsou za tu cenu běžné modely,“ vysvětluje prodejce.

V říši ledniček je hojnost cenově dostupných Beko a Haier, méně obvyklé jsou běloruský Atlant a Lipetsk Indesit. Vše v ceně do 30 – 50 tisíc. Nechybí mastodonti Sharp za 144 tisíc a Grundig za 75, který byl na úsvitu svého vzniku německý a v roce 2003 přešel pod turecká křídla.

Pračky Miele poté, co společnost v březnu oznámila stažení z ruského trhu, zmizely z masového trhu. Ale jsou v prodeji: jednotku lze objednat v internetovém obchodě nebo od oficiálních distributorů.

— Pračky jsou okamžitě zaklapnuty. Pračky se sušičkou máme skladem, dodání do pěti pracovních dnů z meziskladu v Petrohradě, top model, 379,5 tisíc rublů. Do Ruska se již oficiálně nedováží, kromě vertikálních, to jsou paralelní dovozy, německá montáž,“ uvedl obchod Miele.

V internetovém obchodě začínají ceny za vybavení, které se v roce 2021 prodávalo za 125 tisíc rublů, od 326 tisíc.

Kdo nahradil mastodonty

Jak poznamenávají distributoři, v průběhu roku vstoupila na ruský trh řada značek, které se staly alternativou k výrobcům, kteří omezili svou nabídku. Lídry LG a Samsung, které od února ztrácejí své podíly, nahradila ve většině kategorií domácích spotřebičů čínská značka Haier.

— Nejprodávanější v kategorii „chladničky“ jsou Haier, LG, Atlant, v kategorii „pračky“ — Haier, LG, Candy, Beko, v kategorii TV — Haier, Xiaomi a také vlastní značky prodejců. Tradiční lídři televizního trhu Samsung a LG, místo 30–35 % procent, které měli dříve, nyní nezabírají více než 5–7 % trhu, uvedla Marvel Distribution pro Fontanku.

V kategorii malých domácích spotřebičů vedou v prodejích čínské značky Xiaomi, Deerma, Dreame, Roborock, Tefal, Polaris, Bork, Redmond. Od února zde nedošlo k žádným zásadním změnám, protože čínské značky se dlouhodobě drží na předních pozicích.

Ve vestavných spotřebičích klesají prodeje lídrů – Electrolux a Bosch, prodeje slovinského Gorenje (značka patří čínskému Hisense), italského Candy (vlastní Haier), běloruského výrobce kamen Gefest a ruský Weissgauff zvyšuje prodeje.

V kategorii „klimatizací“ dobře rostou prodeje čínské značce TCL, která zaujímá podíl odcházejících LG, Daikin a Mitsubishi.

„V segmentu smartphonů se čínské Xiaomi a Realme staly lídry, výrazně posílily své pozice a rozšířily nabídku produktů Tecno, POCO, Infinix a řady dalších značek z Říše středu,“ tisková služba M. Video-Eldorado řekl Fontance.

Hlavní výrobci domácích spotřebičů pro ruský trh jsou nyní soustředěni v Číně, Turecku, Rusku a zemích SNS.

— Nejsou žádné problémy s dodávkou zařízení z Číny, byly zavedeny logistické procesy. Také s pomocí paralelního dovozu ze Spojených arabských emirátů nebo Turecka přivážejí zařízení od značek, které opustily Rusko, ale v objemech, které nestačí uspokojit potřeby trhu, říká Marvel Distribution.

Odborníci na trh s domácími spotřebiči poznamenávají, že na ruském trhu jsou i oficiálně vyřazené západní značky: obchody buď vyprodávají zásoby, nebo nabízejí zařízení dovezené prostřednictvím paralelního dovozu ze třetích zemí.

— První zprávy o odchodu předních značek způsobily prudký skok v poptávce po jejich produktech. Od března kupující aktivně nakupují domácí spotřebiče a obchody zaznamenávají abnormální prodeje. Po opadnutí vzrušení došlo k vážnému poklesu prodejů, nyní se však dynamika změnila v opačnou. Za zmínku také stojí, že po odchodu západních značek vstoupily na ruský trh nové asijské značky, například čínská Viomi, Chiq, TCL, vysvětluje Marvel Distribution.

Co domácí značky?

Žádné nové ruské značky domácích spotřebičů se neobjevily, ale u těch, které již existují, hrál odchod západních značek do karet těm, které již existují. Kupující dávají přednost ruskému vybavení buď kvůli ceně, nebo proto, že s ním nebudou žádné problémy, pokud jde o servis a záruční opravy, říkají distributoři. Přeprava velkých domácích spotřebičů pro masové spotřebitele ze zahraničí je nerentabilní, takže její přední výrobci mají výrobní zařízení v Rusku.

— Poptávka po ledničkách od domácích výrobců Biryusa a Pozis výrazně vzrostla. V kategorii vestavných spotřebičů vykazují pozitivní dynamiku ruské značky Weissgauff, Maunfeld a Krona. V malých domácích spotřebičích – Polaris, Bork, Redmond,“ uvedla Marvel Distribution.

Prodejci domácích spotřebičů zaznamenávají nárůst poptávky po značkách z Ruska, Běloruska a Uzbekistánu až 1,5–2krát.

— Ve volně stojících elektrických a plynových sporákech v kusovém prodeji se na prvním místě umístil běloruský Gefest, na druhém místě ruská značka Darina (Permské území), 5 nejlepších uzavřela Flama (Krasnodarské území). V ledničkách patřila mezi pět nejoblíbenějších značek běloruský Atlant (žádaný také v mrazničkách a pračkách), v top 10 byl Pozis (Tatarstán) a poptávaný je také ruský Kraft. V kategorii kuchyňských digestoří patří do přední skupiny tradičně Elikor (Kaluga). Běloruský „Vityaz“ posílil svou pozici mezi deseti nejoblíbenějšími výrobci televizorů,“ říká M.Video-Eldorado.

Prodejci domácích spotřebičů jsou v jednom bodě jednotní – přerozdělení poptávky není spíše poctou změněným preferencím, ale důsledkem změněné nabídky. Ano, odcházející západní značky časem přestanou vyrábět modely orientované na ruský trh, pravidla a technické předpisy. Ale to není podle odborníků na trhu domácích spotřebičů důležité:

— Koupili jste si iPhony s nabíječkami pro americkou zástrčku? Najdeme adaptér a zapojíme jej. Obsluha bude horší, ale kdo bude chtít, stejně si to koupí.

Natalya Vjazovkina, Fontanka.ru